Het seizoen hobbelt. Een goede wedstrijd, dan weer een matige. De reflex is bekend: ligt het aan de trainer, aan de transfers, aan de selectie?
Opvallend genoeg is ook de ambitie van de club bijgesteld. Waar het een paar jaar geleden nog ging over structureel bij de beste 24 clubs van Europa horen, klonk het begin september uit de mond van algemeen directeur Menno Geelen een stuk bescheidener: laten we eerst maar eens structureel meedoen om de landstitel.
Ook dat is het doel van Jordi Cruijff, want een van zijn meest aangehaalde uitspraken is dat zijn doel is om dít jaar kampioen te worden. Tot nu toe is dat qua ranglijst zeker mogelijk, maar qua spel zijn er meer vraagtekens.
Wel is het een helder doel voor de korte termijn. Maar het roept een grotere vraag op: wat moet er gebeuren om Ajax wél weer structureel kampioenswaardig te maken? En dan niet voor één seizoen, maar voor de komende vijf jaar?
Wie de cijfers bekijkt, ziet dat het antwoord niet alleen op het veld ligt. Iets dat Ajax Financials gaat bespreken in deze online sessie.
Winst op papier, verlies in de kern
Ajax sloot het boekjaar 2025/26 af met een nettowinst van €2 miljoen. Dat klinkt geruststellend, tot je ziet hoe die tot stand kwam. Operationeel, dus omzet min kosten, draaide Ajax een verlies van €18,2 miljoen. En dat in een seizoen mét Champions League. Alleen een transferresultaat van €26,7 miljoen trok de cijfers terug boven nul.
Ajax heeft dus geen omzetprobleem: met €188 miljoen is het nog altijd de grootste club van Nederland. Het probleem zit in het verdienmodel.
Zonder Europa gaapt een gat
Haal de Europese inkomsten weg en Ajax staat operationeel €71 miljoen in de min. Bij PSV is dat €51 miljoen. Sterker: PSV draaide operationeel quitte, mét €30 miljoen minder omzet dan Ajax.
Die €30 miljoen voorsprong was in 2018/19 nog €102 miljoen. Ajax groeide mee met de markt, maar het verdienmodel veranderde niet: de club leunt het zwaarst op het deel dat zij het minst kan sturen. Europa, transfers, sportief succes.
En wie elk jaar Europa móét halen, kiest voor ervaring boven ontwikkeling. Ajax heeft inmiddels de oudste selectie van de Eredivisie.
Negen trainers, telkens een nieuw begin
Sinds de zomer van 2022 deed Ajax negen trainersaanstellingen. Geen van die trainers haalde een tweede volledig seizoen. Bij elke wissel verandert het systeem opnieuw: andere speelstijl, andere staf, transfers die bij de vorige visie hoorden. Kennis en kapitaal verdwijnen telkens mee met de vorige keuze.
Een trainerswissel lost geen systeemprobleem op. De vraag is wat dan wel.
Tien concerten, één play-off in Volendam
Een voorbeeld dat het scherp maakt: in mei gaf Harry Styles tien concerten in de Johan Cruijff ArenA. Ajax speelde in diezelfde periode een halve finale van de play-offs in Volendam, voor 6.800 in plaats van 56.000 toeschouwers.
Ajax is huurder van het stadion waarin het speelt, met 13 procent van de aandelen. De club haalt per stoel per seizoen zo’n €1.620 op, PSV €1.900. Wat betekent dat voor een club die de komende jaren wil groeien?
Een plan voor 2031
Over al deze vragen gaat de eerste Ajax Financials Live. Xander Czaikowski werkte zijn visie speciaal hiervoor uit tot Ajax 2031: van erfgoed naar ecosysteem.
Daarin komt hij met vijf pijlers: governance en cultuur, een internationaal Ajax-netwerk, merk, media en stadion, data en AI, en kapitaal. En met een concrete ambitie: de omzet, transfers niet meegerekend, in vijf seizoenen laten groeien van €188 naar €271 miljoen. Waar die €83 miljoen vandaan moet komen, laat hij dinsdagavond zien.
Niet als blauwdruk die Ajax morgen moet uitvoeren, wel als startpunt voor een discussie die veel vaker gevoerd mag worden. Ajax Financials stelt onderweg de kritische vragen, en daarna is er ruimte voor die van jullie.
Over Xander
Xander Czaikowski was bijna drie jaar algemeen directeur van PEC Zwolle, dat onder zijn leiding promoveerde en financieel gezond werd. Tegenwoordig is hij medeoprichter en CEO van Estrella Football Group en analyseerde hij de afgelopen anderhalf jaar zo’n 450 clubs wereldwijd. En levenslang Ajacied.
Praktisch
Ajax Financials Live: Ajax 2031
Met Xander Czaikowski
📅 dinsdag 27 oktober 2026
🕗 20:00u tot 21:00u
💻 Live via Zoom
⏱ Circa 60 minuten, inclusief Q&A
🎟 €19,95
Kun je er niet bij zijn? Na afloop ontvangt iedereen die ingeschreven is de opname en het slide deck.
Jaarabonnees van Ajax Financials krijgen gratis toegang. Zij ontvangen hiervoor apart een persoonlijke uitnodiging (Niet ontvangen? Neem dan contact op), of wordt eerst jaarabonnee via deze knop en ontvang daarna gratis toegang:
Kun je er dinsdag niet bij zijn? Schrijf je dan tóch in. Na afloop ontvangen alleen de mensen die zich hebben ingeschreven de opname en het complete slidedeck. Die worden dus niet naar alle abonnees van Ajax Financials gestuurd. Ook als jaarabonnee moet je je dus inschrijven om de terugkijkversie te krijgen, al kost het jou niets.